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19/07/2021 às 12h32min - Atualizada em 19/07/2021 às 12h32min

Toyota recusa todos os anúncios de TV relacionados às Olimpíadas no Japão em meio ao surto de COVID-19

A montadora gastou US $ 1 bilhão pelo direito de ser um grande patrocinador olímpico

CBC News
https://www.cbc.ca/news/business/japan-olympics-toyota-tv-ads-1.6108059

A Toyota não exibirá nenhum anúncio com tema olímpico na televisão japonesa durante os Jogos de Tóquio, apesar de ser um dos principais patrocinadores corporativos do Comitê Olímpico Internacional.

 

A extraordinária decisão da maior montadora do país destaca como os Jogos se tornaram polarizados no Japão, com o aumento das infecções por COVID-19 antes da cerimônia de abertura na sexta-feira.

 

"Há muitos problemas com esses Jogos que estão se mostrando difíceis de serem entendidos", disse o diretor de comunicações da Toyota, Jun Nagata, a repórteres na segunda-feira.

 

O CEO Akio Toyoda, neto do fundador da empresa, não comparecerá à cerimônia de abertura. Isso apesar de cerca de 200 atletas participando dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos que são afiliados à Toyota, incluindo o nadador Takeshi Kawamoto e o jogador de softball Miu Goto.

 

Nagata disse que a empresa continuará apoiando seus atletas.

 

Pandemia de marketing ruim

 

Ser um patrocinador corporativo das Olimpíadas geralmente envolve usar os Jogos como uma plataforma para aprimorar a marca. Mas estar ligado aos Jogos da era pandêmica pode ser visto por alguns como um potencial problema de marketing.

 

A Toyota Motor Corp. assinou contrato como patrocinador olímpico mundial em 2015, em um contrato de oito anos no valor de quase US $1 bilhão, tornando-se a primeira montadora de automóveis a aderir ao programa de marketing de alto nível do COI.

 

O patrocínio, que começou globalmente em 2017, vai até as Olimpíadas de 2024, cobrindo três Olimpíadas consecutivas na Ásia, incluindo os Jogos de Tóquio.

 

As Olimpíadas de Tóquio, já atrasadas um ano, seguem adiante, apesar da capital japonesa estar em estado de emergência.

 

Já é praticamente uma Olimpíada feita para a TV, com a maioria dos eventos, incluindo a cerimônia de abertura, acontecendo sem fãs nas instalações. Alguns dignitários, como o presidente do COI, Thomas Bach, e o imperador Naruhito, provavelmente comparecerão.

 

Toyota é uma das marcas mais confiáveis ​​no Japão. O fabricante do híbrido Prius e dos modelos de luxo Lexus se orgulha de seus controles de qualidade, com seus métodos de produção super eficientes "just in time" elogiados e emulados em todo o mundo.

 

Pesquisas de opinião pública refletem a preocupação generalizada entre os japoneses sobre o fato de dezenas de milhares de participantes olímpicos entrarem no país durante uma pandemia.

 

Motoyuki Niitsuma, um trabalhador de uma fábrica que estava em um recente protesto em Tóquio contra as Olimpíadas, disse que não gostou da ideia de torcer pela seleção nacional, e a pandemia deixou essa mensagem clara.

 

"A hora de competir acabou. Agora é a hora de cooperar", disse ele. "Nunca deveríamos ter conseguido os Jogos."

 

 

Coautoria: Viktória Matos

 

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