Imprensa do Canadá exige que 25% da verba de publicidade do governo financie notícias locais, não Big Techs

Foto: Chris Wattie/Reuters

Os principais editores de notícias do Canadá lançaram uma ofensiva direta contra o Governo Federal, exigindo uma mudança drástica na forma como Ottawa gasta seu orçamento de publicidade.

Em uma carta aberta intitulada "‘Investir no Canadá’ deve financiar empregos e notícias canadenses, não as Big Techs dos EUA", o grupo pede que o governo pare de direcionar a maior parte de suas verbas para gigantes da tecnologia americanas.

A carta afirma que, no ano passado, o governo canadense, incluindo suas agências e empresas estatais, gastou mais de $100 milhões em publicidade. A maioria desses fundos, segundo os editores, foi destinada a empresas como Google e Meta (controladora do Facebook e Instagram).

Os líderes da imprensa canadense questionam a lógica desse investimento: "Por que estamos financiando monopólios de tecnologia americanos que extraem dezenas de bilhões por ano do Canadá — em grande parte livres de impostos — às custas do jornalismo e da cultura locais?"

A principal reivindicação da carta é que, no próximo Orçamento de 2025, o Governo do Canadá siga o exemplo da província de Ontário e estabeleça uma cota mínima de 25% de todo o seu orçamento de publicidade para ser gasto diretamente com veículos de notícias canadenses.

Os editores argumentam que esta não é apenas uma questão econômica, mas de soberania e saúde democrática. Eles traçam um forte contraste entre o jornalismo profissional e as plataformas digitais, que, segundo eles, "se tornaram vetores de divisão e desinformação".

"Ao contrário deles, nós prestamos contas aos canadenses e somos legalmente responsáveis pelo que publicamos", afirma a carta. "Nossos jornalistas profissionais buscam a verdade, não algoritmos. Produzimos informações confiáveis e fidedignas, não caça-cliques e lixo gerado por IA."

A carta apela para o próprio princípio do governo de "Buy Canadian" (Compre Canadense), defendendo que o reinvestimento desses dólares em publicidade no Canadá apoiaria empregos locais sem custo adicional para os contribuintes.

Citando dados de pesquisa, os editores também apontam que o público tem maior confiança na publicidade veiculada na imprensa local. "Um número muito menor de canadenses confia em anúncios no Facebook e Instagram do que naqueles publicados pela imprensa canadense", conclui o documento.

Leia abaixo a íntegra da Carta Aberta traduzida e na versão original com seus signatários:

"Investir no Canadá" deve financiar empregos e notícias canadenses, não as Big Techs dos EUA

Uma Mensagem dos editores de notícias do Canadá

Ao Governo do Canadá,

A soberania e a economia do Canadá estão sob ameaça externa. Mais do que nunca, os canadenses devem ter a liberdade de decidir o futuro do próprio país.

Uma imprensa forte, plural e livre é um ingrediente essencial para a nossa democracia: uma indústria saudável que serve aos canadenses e a eles deve satisfação, e não às gigantes estrangeiras de tecnologia.

Nossas publicações canadenses sempre defenderam um Canadá forte e independente.

Aplaudimos a ambição do Governo do Canadá de fortalecer o país e o seu compromisso com a política "Buy Canadian" (Compre Canadense) no próximo Orçamento.

No ano passado, o nosso governo federal, incluindo agências e empresas estatais, gastou mais de $100 milhões em publicidade. A maior parte desse valor foi para as Big Techs dos EUA.1

Por que estamos financiando monopólios de tecnologia americanos que extraem dezenas de bilhões por ano do Canadá — em grande parte livres de impostos — às custas do jornalismo e da cultura locais, e cujas plataformas se tornaram vetores de divisão e desinformação?

Ao contrário deles, nós prestamos contas aos canadenses e somos legalmente responsáveis pelo que publicamos. Nossos jornalistas profissionais buscam a verdade, não algoritmos. Produzimos informações confiáveis e fidedignas, não caça-cliques e lixo gerado por IA.

Vamos reinvestir nossas verbas de publicidade no Canadá. No Orçamento de 2025, o Governo do Canadá deve seguir o exemplo de Ontário e destinar um mínimo de 25% de seu orçamento de publicidade para a imprensa canadense.

Sem custo adicional aos contribuintes, o governo pode apoiar empregos locais enquanto divulga sua mensagem em um ambiente seguro para as marcas (brand safe). Um número muito menor de canadenses confia em anúncios no Facebook e Instagram do que naqueles publicados pela imprensa canadense.2

Investir em publicidade canadense na imprensa canadense é a decisão correta e inteligente.

Respeitosamente,

Os editores de notícias do Canadá