Programa Economia em Alta: construindo uma ponte entre a economia e a sociedade

Fonte: Rádio Alta Potência.

Estimados leitores lusófonos do Portal North News, desde sua estreia, em 28 de novembro de 2023, o programa Economia em Alta, na Rádio Alta Potência, emissora web sediada no bairro da Torre, em João Pessoa, no estado da Paraíba (PB), Brasil, consolidou-se como um importante espaço online e paraibano de divulgação científica e debate sobre temas relacionados ao desenvolvimento estadual, regional, nacional e internacional.

Ao atingir a marca de 128 episódios, o Economia em Alta evidencia regularidade editorial, compromisso com a democratização do conhecimento e capacidade de aproximar a Ciência Econômica da sociedade por meio de uma linguagem acessível, entrevistas qualificadas e discussões fundamentadas em indicadores e índices.

A análise dos episódios publicados revela uma trajetória marcada pela diversidade temática, abrangendo assuntos como reforma tributária, empreendedorismo, desenvolvimento regional, educação financeira, comércio internacional, mercado de trabalho, economia paraibana, economia brasileira, políticas públicas, sustentabilidade, entre outros temas.

Ao longo desse período, o programa contabilizou mais de 11 mil visualizações no YouTube desde sua estreia, correspondendo a uma média superior a 85 visualizações por episódio, número que tende a ser ainda maior quando considerados todos os vídeos da playlist.

Vale destacar que os episódios possuem duração média de aproximadamente 60 minutos, sendo transmitidos ao vivo, sempre às terças-feiras, com intervalos destinados à divulgação dos patrocinadores do Economia em Alta, atualmente, o único programa dedicado exclusivamente à Economia na radiocast do estado da Paraíba.

A comunicação dos fatos econômicos constitui um dos maiores desafios da atualidade. Embora as decisões econômicas influenciem diretamente a vida cotidiana das pessoas, grande parte da população ainda percebe a economia como um campo excessivamente técnico e distante da sua realidade.

Nesse contexto, o programa Economia em Alta assumiu a missão de traduzir conceitos econômicos complexos para uma linguagem compreensível, sem abrir mão do rigor analítico. Com duração média de uma hora, cada episódio busca promover um diálogo qualificado entre especialistas e o público em geral.

Ao longo de seus 128 episódios, o programa reuniu economistas, professores universitários, estudantes, pesquisadores, conselheiros do Conselho Regional de Economia da Paraíba (CORECON-PB), empresários, gestores públicos, consultores, empreendedores, contadores, administradores, advogados e representantes de instituições nacionais e internacionais.

Essa pluralidade de convidados contribuiu para ampliar a qualidade do debate e oferecer diferentes perspectivas sobre os desafios econômicos enfrentados pela Paraíba, pelo Nordeste, pelo Brasil e pelo mundo.

Mais do que um programa de entrevistas transmitido pela internet, o Economia em Alta consolidou-se como um espaço permanente de reflexão sobre desenvolvimento econômico, educação financeira e formulação de políticas públicas, aproximando universidade, setor produtivo e sociedade.

Os dados disponíveis indicam que existe um público interessado em conteúdos especializados quando apresentados de forma clara, acessível e fundamentada, evitando o uso excessivo de termos econômicos.

Observa-se, entretanto, que a audiência apresenta variações significativas entre os episódios. Programas que abordam temas de grande repercussão nacional ou contam com convidados reconhecidos registram desempenho muito superior à média da série.

Esse comportamento confirma uma tendência observada nas plataformas digitais: a combinação entre um tema de interesse imediato, um convidado de reconhecida trajetória profissional e uma estratégia eficiente de divulgação potencializa significativamente o alcance do conteúdo.

A análise dos dados permite identificar os episódios que alcançaram maior número de visualizações no YouTube desde a estreia do programa, em 28 de novembro de 2023, com o economista paraibano Francisco Barros, eleito Economista do Ano de 2023 pelo CORECON-PB e consultor empresarial, até  14 de julho de 2026, com o vice-presidente do CORECON-RN, o economista potiguar Arthur Néo, período em que o Economia em Alta consolidou seu formato editorial e ampliou sua presença digital.

Os resultados demonstram que as maiores audiências concentram-se em episódios com convidados amplamente reconhecidos em suas áreas de atuação ou que abordam temas de elevado interesse público.

Destaca-se, em particular, a entrevista com Pedro Augusto, então presidente do Centro Acadêmico de Economia (CAECO) Jansen de Araújo, da UFPB, que tratou dos "30 anos do CAECO e nova administração". O episódio alcançou 817 visualizações, mais que o dobro do segundo colocado.

Na segunda posição com 400 visualizações figura a professora e doutora em Economia Márcia Paixão, da UFPB, cuja relevante entrevista abordou o tema "Comércio exterior paraibano e nordestino: iniciativas locais sob o modelo da tríplice hélice da inovação", discutindo também as perspectivas para a inserção internacional da economia paraibana.

Em terceiro lugar aparece o episódio com o economista Alexandre Nascimento, gerente geral do Banco do Brasil (BB), e o contador Caio Lautini, sócio-diretor da Execução Contabilidade, com 385 visualizações, que analisaram os prováveis impactos da suposta “Taxação do PIX e as novas regras da Receita Federal para as instituições financeiras”. O programa foi ao ar em um momento de intensa repercussão nacional sobre o tema, cuja proposta polêmica acabou não se concretizando dias depois.

Uma característica marcante do Economia em Alta é a diversidade de seus conteúdos. Aproximadamente mais da metade dos episódios consiste em entrevistas com especialistas, enquanto os demais apresentam análises temáticas conduzidas pelo próprio apresentador, Paulo Galvão Júnior, ex-professor de Economia e de Economia Brasileira no UNIESP, conselheiro efetivo do CORECON-PB, membro do Fórum Celso Furtado de Desenvolvimento da Paraíba (FCFPB), integrante do Instituto de Inteligência Econômica (IIE), membro do GRT-PB, escritor, palestrante e colunista nos sites da Revista Nordeste, do Portal Valentina, do Portal Notícia Extra.com, da SAM Consultoria (São Paulo) e do Portal North News (Toronto).

Essa diversidade amplia o potencial de alcance do programa e permite dialogar com públicos distintos, desde estudantes universitários até gestores públicos, empresários e pesquisadores.

A trajetória do Economia em Alta pode ser dividida em quatro fases. A primeira fase corresponde ao período de implantação, entre o final de 2023 e o início de 2024, quando a audiência começou a se consolidar.

A segunda, ao longo de 2024, representa o momento de maior crescimento do programa, registrando os episódios de maior audiência e maior participação de convidados externos.

Em 2025 observa-se uma redução das visualizações médias, fenômeno compatível com a crescente competitividade das plataformas digitais, as mudanças nos algoritmos de recomendação do YouTube e as sérias dificuldades familiares enfrentadas pelo apresentador no ano de 2025.

Já em 2026, o programa manteve sua regularidade editorial, priorizando temas estruturantes da economia nacional e preservando sua identidade científica e educativa.

A análise comparativa permite identificar alguns fatores que contribuem para o aumento da audiência no YouTube: (i) presença de convidados reconhecidos em âmbito estadual e nacional; (ii) temas relacionados à conjuntura econômica; (iii) episódios mais específicos e descritivos; (iv) divulgação prévia nas redes sociais; e (v) compartilhamento dos episódios pelos próprios entrevistados antes, durante e após a transmissão.

Por outro lado, episódios identificados por títulos mais genéricos tendem a apresentar menor alcance orgânico, indicando oportunidades de aprimoramento da estratégia de comunicação digital.

O acervo produzido pelo Economia em Alta representa um importante patrimônio de divulgação científica. Entretanto, há amplo potencial para expansão da audiência mediante estratégias relativamente simples, como a produção de vídeos curtos, cortes das entrevistas, organização dos episódios em playlists temáticas e fortalecimento da divulgação antes das transmissões ao vivo. Essas iniciativas podem ampliar significativamente o alcance do conteúdo sem comprometer sua qualidade acadêmica.

Outro aspecto relevante refere-se à ampliação do quadro de patrocinadores. A empresa paulista Blue BI Solution foi a primeira patrocinadora máster do programa. A empresa portuguesa Arruda Data Consulting tornou-se a primeira patrocinadora internacional. A empresa paraibana Investimentos Projetos Econômicos e Financeiros foi a primeira patrocinadora estadual, seguida pela Companhia Usina São João.

Posteriormente, a empresa canadense Canada Intercâmbio tornou-se a segunda patrocinadora internacional. Sua CEO, Rosa Maria Troes, ao lado de Armando Stocco, CEO da Northgate, participaram do primeiro programa internacional realizado diretamente de Vancouver, na província canadense de British Columbia (BC), por meio da plataforma Google Meet, em 4 de março de 2025.

Atualmente, o programa Economia em Alta já realizou mais dois programas internacionais com a agente de turismo carioca Carolina Hafner, consolidando sua proposta de ampliar o diálogo com diferentes países. Entre esses episódios, destacam-se "Você Conhece a Turquia?", com edições transmitidas diretamente de Lisboa (Portugal) e de Stuttgart (Alemanha).

Nos dias atuais, o programa Economia em Alta conta com o patrocínio da Execução Contabilidade e do Sistema OCB/PB, patrocinador máster. Por meio da campanha nacional SomosCoop, o Sistema OCB/PB utiliza o programa como um dos principais canais de divulgação do cooperativismo na Paraíba.

Os patrocinadores, tanto os pioneiros quanto os atuais, desempenharam papel fundamental na viabilização da produção dos episódios entre novembro de 2023 e julho de 2026. Esse apoio possibilitou a manutenção da regularidade das transmissões, a ampliação da qualidade técnica e a consolidação do programa online como um espaço de divulgação científica e debate sobre temas econômicos, além da divulgação de livros, revistas e relatórios especializados durante a programação.

Embora a participação masculina ainda seja predominante, observa-se um esforço contínuo para ampliar a presença feminina, com a participação de economistas, conselheiras do CORECON-PB (Débora Alcântara e Angélica Costa), professoras, gestoras públicas, contadoras, administradoras e empresárias. Já entrevistamos atual presidenta do Conselho Federal de Economia (COFECON), a economista mineira Tânia Cristina Teixeira, a primeira mulher presidente do COFECON. Entrevistamos também a ex-presidenta do CORECON-BA, a economista baiana Isabel de Cássia Santos Ribeiro. Já entrevistamos a primeira mulher presidente do CORECON-PB, a economista paraibana Zélia Almeida. Essa diversidade de perfis enriquece o debate, amplia a pluralidade de perspectivas e fortalece o compromisso do programa com uma comunicação científica inclusiva e representativa da sociedade.

A marca de 128 episódios e mais de 11 mil visualizações no YouTube, alcançada em pouco mais de dois anos de produção ininterrupta, representa muito mais do que um indicador quantitativo. Ela simboliza a consolidação de um programa online e comprometido com a difusão do conhecimento econômico e com a formação de uma sociedade mais informada.

Ao longo dessa trajetória, o Economia em Alta, transmitido pela Rádio Web Alta Potência e idealizado pelo seu CEO, o farmacêutico e líder sindical Sérgio Luís, demonstrou que é possível discutir economia com profundidade, linguagem acessível e pluralidade de perspectivas, aproximando economistas, estudantes, professores, gestores públicos, empresários, especialistas e a sociedade em torno de temas fundamentais para o desenvolvimento da Paraíba, do Nordeste, do Brasil e do cenário internacional.

Vale destacar que o programa Economia em Alta é realizado semanalmente e atua como um elo de comunicação entre o conhecimento e a sociedade, traduzindo conceitos, dados, números e análises econômicas e sociais para uma linguagem acessível ao público em geral.

O programa Economia em Alta tem informação, análise e conhecimento para uma sociedade mais próspera, justa e sustentável. E os resultados alcançados indicam que o programa já ocupa posição de destaque entre as iniciativas independentes de divulgação da ciência econômica no ambiente digital paraibano. Em reconhecimento à sua relevante contribuição, recebeu duas Moções de Aplauso do CORECON-PB: a primeira em 13 de agosto de 2024 (Dia do Economista) no auditório da PBTur e a segunda em 26 de setembro de 2025 (40 anos do CORECON-PB) na Câmara Municipal de João Pessoa.

Com investimentos contínuos em estratégias de comunicação, inovação tecnológica e fortalecimento de sua presença nas plataformas digitais, o programa Economia em Alta reunirá condições para ampliar significativamente sua audiência, levar mais informações sobre economia à população, atrair novos patrocinadores e consolidar-se como uma referência nacional na divulgação do economista no ano de 2027.

(*) Paulo Galvão Júnior é economista paraibano (CORECON-PB 1392), conselheiro efetivo do CORECON-B, membro do Fórum Celso Furtado de Desenvolvimento da Paraíba, do Instituto de Inteligência Econômica e do Grupo da Reforma Tributária na Paraíba e apresentador do programa Economia em Alta na rádio web Alta Potência na capital paraibana. WhatsApp para entrevistas nacionais e internacionais: +55 (83) 92000-4420.

Link do programa Economia em Alta no YouTube: https://www.youtube.com/playlist?list=PLK0qAyAmhKuT16Zck389RkFohdwRDe3bn.