CONSIDERAÇÕES INICIAIS Estimado(a) leitor(a) do Portal North News, o turismo é uma das principais atividades econômicas do mundo, desempenha um papel essencial no desenvolvimento de países, estados, cidades e regiões. Reconhecido pelo seu efeito multiplicador, o setor contribui diretamente para o aumento do Produto Interno Bruto (PIB), PIB per capita e Índice de Desenvolvimento Humano (IDH), além de gerar empregos, fomentar o intercâmbio cultural, valorizar o patrimônio histórico e incentivar a preservação ambiental.
De acordo com a Organização Mundial do Turismo (OMT), antes da pandemia da COVID-19, o turismo representava cerca de 10% do PIB global, e um em cada dez empregos estava vinculado ao setor. Com a pandemia da COVID-19, no entanto, o turismo foi o setor inicialmente mais impactado em suas operações turísticas globais, provocando o prejuízo de US$ 4 trilhões em 2020.
Com o início e a expansão da vacinação a nível mundial e a reabertura de hotéis, pousadas, resorts, restaurantes, bares e principais atrações turísticas, o setor iniciou um processo gradual de recuperação. Turistas nacionais e internacionais desempenharam um papel fundamental nessa retomada econômica mundial. Além de impulsionar diretamente a economia, o turismo estimula setores como transporte aéreo, marítimo, terrestre e ferroviário, hotelaria, gastronomia, comércio, artesanato e entretenimento. Essa sinergia cria uma ampla rede de oportunidades, promovendo inclusão social e desenvolvimento sustentável.
Como exemplo, a companhia aérea portuguesa TAP Air Portugal, fundada em 1945, retomou, em 2024, seus voos internacionais entre Lisboa e Manaus, além de iniciar operações para Florianópolis. A TAP, atenta ao mercado brasileiro, continuará investindo em novos destinos turísticos no país mais rico, mais populoso e mais extenso da América do Sul.
O EFEITO MULTIPLICADOR DO TURISMO O efeito multiplicador do turismo está diretamente relacionado à sua capacidade de impulsionar setores correlatos da economia. Quando um turista nacional visita a cidade de João Pessoa, na Paraíba, por exemplo, ele consome serviços turísticos, como transporte, hospedagem, alimentação e atividades de lazer.
Esse consumo do turista brasileiro gera receitas diretas e fortalece a cadeia produtiva do turismo local. Redes hoteleiras contratam fornecedores de alimentos, materiais de limpeza e serviços terceirizados, o que, por sua vez, aumenta a demanda por mão de obra qualificada e estimula o crescimento econômico. Assim, o turismo atua como um catalisador de desenvolvimento sustentável.
Eventos turísticos, como o “Maior São João do Mundo” e a “Festa do Bode Rei”, apresentam efeitos multiplicadores notáveis e devem ser acompanhados por indicadores que avaliem seu impacto atual e futuro. Com a chegada de mais turistas internacionais, a cadeia produtiva do turismo cresce numa progressão geométrica, uma vez que há maior circulação de moedas estrangeiras, como dólares americanos, euros, ienes e libras esterlinas, convertidos em reais.
IMPACTO ECONÔMICO GLOBAL De acordo com a OMT, o turismo internacional movimentou cerca de US$ 1,7 trilhão em receitas de exportação em 2019. Apesar dos impactos da Crise de 2020, a recuperação do setor tem sido gradual. Em 2023, o turismo internacional já havia alcançado 88% dos níveis pré-pandemia, evidenciando sua resiliência.
Em muitos países, o turismo é central para a economia. Segundo a OMT, Cabo Verde, por exemplo, o setor representa 16,66% do PIB, enquanto em Andorra, Maldivas, Aruba e Seychelles, a contribuição ultrapassa 20% do PIB. No Brasil, entretanto, a participação do turismo é uma pequena fração do PIB brasileiro, mas, o potencial do setor é imenso no país. Com suas dimensões continentais, suas belezas naturais e rica diversidade cultural, o Brasil tem espaço para ampliar sua participação no mercado do turismo internacional.
ASPECTOS SOCIAIS, CULTURAIS E AMBIENTAIS O turismo vai além do impacto econômico, desempenhando um papel essencial na valorização cultural, na preservação do patrimônio histórico e na conservação ambiental. Promover o turismo sustentável é crucial para incentivar as comunidades locais a preservarem suas tradições e a protegerem os seus recursos naturais de forma responsável para as atuais e futuras gerações.
Nesse contexto, a OMT destaca que o turismo é essencial para alcançar os 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da Organização das Nações Unidas (ONU), até 2030, especialmente os relacionados à erradicação da pobreza (ODS1), trabalho decente e crescimento econômico (ODS8) e ação contra as mudanças climáticas (ODS13).
DADOS RELEVANTES DA OMT E EMBRATUR O turismo foi responsável por 10% do PIB mundial, cerca de US$ 1,7 trilhão foi gerado pelo turismo internacional, representando 7% das exportações globais em 2019, conforme a OMT. Em 2021, a França recebeu 48,4 milhões de turistas internacionais, gerando uma receita turística de US$ 44,4 bilhões, ou seja, 1,5% do PIB francês. Já o México atraiu 31,8 milhões de turistas estrangeiros, uma receita turística de US$ 20,5 bilhões, ou seja, 1,1% do PIB.
No ano de 2021, ainda sob os impactos da pandemia da COVID-19, o Brasil conquistou a 44ª colocação no ranking do Top 50 do turismo mundial, recebendo 745,8 mil turistas internacionais, gerando uma receita de US$ 3,0 bilhões, ou seja, apenas 0,1% do PIB brasileiro, conforme a OMT.
No contexto brasileiro, a EMBRATUR projeta uma ampliação na oferta de voos internacionais para a temporada de verão de 2025. Serão disponibilizados 4,5 milhões de assentos, com destaque para voos provenientes da América do Sul, especialmente Argentina (1,6 milhão de turistas estrangeiros, ou seja, 29% do total), Chile (518,3 mil) e Uruguai (330,6 mil).
GERAÇÃO DE EMPREGOS E INCLUSÃO SOCIAL O setor turístico é um dos maiores geradores de emprego no mundo. Segundo a OMT, em 2019, o turismo criou 330 milhões de postos de trabalho diretos e indiretos. Além de impulsionar o empreendedorismo, o turismo promove inclusão social, beneficiando pequenas comunidades e trabalhadores com menor qualificação acadêmica e profissional.
O Hotel Colline de France, localizado em Gramado, no Rio Grande do Sul, Brasil, foi reconhecido como o melhor hotel do mundo em 2024, segundo avaliações no TripAdvisor. Esse título mundial reflete a excelência de um estabelecimento hoteleiro na Serra Gaúcha que gera empregos formais e que oferece uma experiência única tanto para hóspedes quanto para colaboradores, elevando os padrões de hospitalidade no Brasil e no mundo.
JOÃO PESSOA É DESTAQUE MUNDIAL PARA 2025 De acordo com o relatório Travel Predictions 2025, da Booking.com, João Pessoa está entre os dez destinos mais promissores do mundo para o ano de 2025. Reconhecida por suas deslumbrantes praias urbanas, clima tropical e hospitalidade, a cidade se destaca também por gastronomia deliciosa e variada e preços acessíveis. A Ponta do Seixas é o ponto mais oriental das Américas, onde o sol nasce primeiro no continente americano, oferecendo um espetáculo único e inesquecível para os moradores, turistas brasileiros e estrangeiros.
João Pessoa tem vocação para o turismo sustentável, com foco na preservação ambiental. Além disso, a cidade se posiciona como referência nacional no ar puro e no atendimento ao turista idoso, é a segunda capital brasileira com maior número de idosos em proporção a população total, atrás apenas do Rio de Janeiro.
As previsões de viagem da Booking.com, para 2025, que os 27.713 turistas entrevistados em 33 países irão descobrir destinos turísticos menos lotados, que oferecem experiências genuínas e memoráveis, além do interesse crescente por destinos sustentáveis. Dez destinos estão em destaque no mundo para 2025: Sanya (China), Trieste (Itália), João Pessoa (Brasil), Tromsø (Noruega), Willemstad (Curaçao), Tignes (França), São Pedro de Atacama (Chile), Naha (Japão), Villajoyosa (Espanha) e Houston (EUA).
João Pessoa é um destino turístico que encanta turistas nacionais e internacionais pelo calor humano, águas mornas, tranquilidade, exercícios físicos e competições esportivas em sua belíssima orla. É preciso destacar que os guias de turismo estão crescendo muito na capital paraibana e ressaltar o seu valioso trabalho nos passeios turísticos de vans e de buggys pelas belíssimas praias das cidades vizinhas, como Conde e Cabedelo, como também, das cidades próximas, como Lucena e Baía da Traição.
CONSIDERAÇÕES FINAIS Finalizando, o turismo, com sua força multiplicadora, sempre desempenha um papel estratégico na economia global, promovendo desenvolvimento econômico, social, humano e sustentável. No período pós-pandemia, práticas sustentáveis e inovadoras vêm impulsionando sua recuperação de forma mais acelerada.
Na cidade de João Pessoa, o turismo está em pleno crescimento, com um aumento significativo no fluxo de turistas, tanto nacionais quanto internacionais, o que tem gerado um impacto positivo no volume de receitas provenientes do setor turístico. Essa expansão reflete não apenas o reconhecimento das belezas naturais e culturais da secular cidade, mas também os esforços em infraestrutura logística e marketing turístico.
Em suma, com maiores investimentos em sustentabilidade, tecnologia, capacitação e pesquisas de demanda turística, o turismo continuará a ser um pilar essencial na construção de um mundo mais conectado, inclusivo, próspero e sustentável.
(1) Economista brasileiro, conselheiro efetivo do CORECON-PB, diretor secretário do Fórum Celso Furtado de Desenvolvimento da Paraíba e apresentador do programa “Economia em Alta” na Rádio Alta Potência. Contato: (55) (83) 98122-7221. Link da relevante entrevista da Professora Denise Gadelha da UFPB no programa “Economia em Alta”: https://www.youtube.com/live/uThpgnqtlpA
Link do Booking.com que destaca João Pessoa como a terceira cidade mais procurada por turistas de todo o mundo em 2025: https://www.booking.com/articles/travelpredictions2025.en-gb.html
Fonte: Like Mídias Digitais.
